“短劇+文旅”模式是指通過微短劇的形式，將旅游景點或文化元素融入劇情中，從而吸引觀眾到實地參觀和體驗。這種模式不僅為旅游市場提供了豐富的創(chuàng)意和內(nèi)容，同時也為微短劇提供了真實的場景和背景，實現(xiàn)了雙方的相互成就。

　　近年來，這一模式在多個案例中得到了顯著體現(xiàn)。例如，《你的島嶼已抵達》吸引了大量觀眾前往湖南常德桃花源，《那個重逢的夜晚》則將福建的小島平潭推廣給了更多人。此外，《去有風(fēng)的地方》帶火了大理鳳陽邑村，《繁花》讓上海黃河路一夜變網(wǎng)紅景點。

　　國家廣播電視總局也在積極推動這一模式的發(fā)展，計劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。這種跨界融合的策略成功地將熱門影視作品與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過影視內(nèi)容對特定地點的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結(jié)，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的知名度和吸引力。

　　“短劇+文旅”模式通過結(jié)合微短劇的快速傳播和旅游景點的獨特魅力，能夠有效提升旅游目的地的知名度和經(jīng)濟效益，成為一種新興且具有潛力的發(fā)展模式。

　　一、短劇+文旅模式的成功案例及特點

　　短劇+文旅模式的成功案例包括《長安十二時辰》和《那個重逢的夜晚》。

　　該劇通過將影視劇IP與唐文化元素相結(jié)合，充分結(jié)合影視劇的劇情、人物、道具和故事特色，在室內(nèi)深度營造大唐長安市井的沉浸式文化生活體驗。這種模式不僅讓觀眾在觀看劇集的同時感受到濃厚的歷史文化氛圍，還通過劇情推動游客對相關(guān)歷史文化的興趣和探索欲望。

　　這部短劇講述了在封閉小鎮(zhèn)里長大的時堯和陸苗，意外相逢于各自人生低谷，雙向奔赴、相互救贖，成為彼此生命中的溫暖和希望。該劇通過情感故事的敘述，將平潭島的自然景觀和文化元素融入劇情中，吸引了大量游客前來打卡，實現(xiàn)了旅游景點或文化元素的有效傳播和推廣。

　　二、國家廣播電視總局推動“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇計劃

　　國家廣播電視總局推動的“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇計劃的詳細內(nèi)容和目標(biāo)如下：

　　目標(biāo)任務(wù)：該計劃的目標(biāo)是到2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題的優(yōu)秀微短劇。這些作品將通過全球傳播，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識和符號，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。

　　1、創(chuàng)作方向：計劃涉及多個創(chuàng)作方向，包括鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化等八個方面。這些作品將結(jié)合各地文化和旅游資源，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求進行創(chuàng)作。

　　2、實施方式：組織廣播電視媒體機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、制作機構(gòu)在已有重點微短劇項目中增加文化和旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)，或者通過自制、中外聯(lián)合制作等方式原創(chuàng)開發(fā)新作品。

　　3、具體措施：計劃將推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成“文旅+微短劇”融合促進消費的新模式。例如，某些微短劇將實景拍攝于甘肅臨夏回族自治州劉家峽大景區(qū)、張掖市七彩丹霞世界地質(zhì)公園等地，用鏡頭語言展示當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀伙L(fēng)光和非遺項目。

　　4、推廣效果：2024年4月23日，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄，共有21部導(dǎo)向積極、契合主題、創(chuàng)意新鮮、形式新潮、內(nèi)容新穎的微短劇入選。這些作品內(nèi)容新穎、主題豐富，涉及非遺、鄉(xiāng)村振興、校園青春、田園生活、美食療愈等多個領(lǐng)域。

　　圖表:“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄

　　資料來源：國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　三、“短劇+文旅”模式對旅游目的地知名度和經(jīng)濟效益的影響

　　“短劇+文旅”模式對旅游目的地知名度和經(jīng)濟效益的具體影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　�。ㄒ唬┨嵘�知名度

　　通過微短劇的熱播，可以迅速提升旅游目的地的知名度。例如，廈門通過扶持精品微短劇，使得短劇的熱播“出圈”，形成了一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。

　　西安和成都等地嘗試“劇游聯(lián)動”模式，即甫一開拍就與城市或文旅景區(qū)、目的產(chǎn)品產(chǎn)生持續(xù)聯(lián)動，從而提升了這些城市的知名度。

　�。ǘ�）經(jīng)濟效益

　　微短劇不僅帶動了線下旅游，還可以實現(xiàn)影視長久在線、版權(quán)變現(xiàn)，做到一次投入，宣傳效益、經(jīng)濟效益、社會效益并舉。

　　例如，河南云臺山冰雪節(jié)通過微短劇宣傳推廣活動，快速將新IP與文旅景區(qū)之間的聯(lián)系，形成用戶的普遍印象，從而提升了經(jīng)濟效益。

　　2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模迅速攀升至373.9億元人民幣，顯示出巨大的經(jīng)濟效益潛力。

　�。ㄈ�）社會效益

　　微短劇助力旅游目的地文化傳播、品牌提升、業(yè)態(tài)升級等，共同提振區(qū)域文旅消費。

　　通過微短劇的傳播，可以激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷奈幕�認同感和歸屬感，進一步促進社會和諧發(fā)展。

　　四、“短劇+文旅”模式可行性分析

　　評估“短劇+文旅”模式在不同國家或地區(qū)的適用性和可行性需要從多個方面進行綜合考量。

　　國家廣播電視總局已經(jīng)發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計劃，并提出了8大創(chuàng)作方向，這為微短劇行業(yè)的守正創(chuàng)新提供了明確的行動指南。這種政策支持表明，至少在中國，政府對“短劇+文旅”模式給予了高度重視和資源投入，這有助于該模式的推廣和實施。

　　“短劇+文旅”模式能夠為地方旅游產(chǎn)業(yè)接入內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，將依賴線下客流的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄葼帄Z線上流量再轉(zhuǎn)化為線下客流的經(jīng)營方式。這種模式不僅能夠提升地方文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量和吸引力，還能通過文藝作品帶動旅游消費，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

　　已經(jīng)有一些成功的案例可以作為參考。例如，《我是獵手》是在鹽城東臺市的西溪文化旅游景區(qū)和黃海森林公園完成拍攝的，堪稱“短劇+文旅”的成功案例。浙江省金華市武義縣也通過“微短劇+文旅”模式進行了一次成功嘗試。這些案例表明，該模式在某些地區(qū)已經(jīng)取得了顯著的效果。

　　市場對微短劇的需求旺盛，受眾接受度高，為“短劇+文旅”模式提供了廣闊的市場空間。

　　不同國家和地區(qū)擁有豐富的文化資源，這些資源可以成為制作短劇的重要素材。例如，三亞市圖書館推出的《Look!蘇東坡》就是以當(dāng)?shù)貧v史文化為背景的微短劇。這種結(jié)合本土文化的創(chuàng)作方式能夠更好地吸引當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的游客。

　　“短劇+文旅”模式需要地方文旅部門具備較強的內(nèi)容審美能力和對媒介環(huán)境的適應(yīng)能力。這意味著不同國家或地區(qū)的實施效果可能會因技術(shù)和媒介環(huán)境的不同而有所差異。

　　評估“短劇+文旅”模式在不同國家或地區(qū)的適用性和可行性時，需要考慮政策支持、地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求、成功案例、市場需求、文化資源以及技術(shù)與媒介環(huán)境等多個因素。

　　五、面對“短劇+文旅”模式帶來的挑戰(zhàn)和機遇

　　面對“短劇+文旅”模式，旅游業(yè)和媒體行業(yè)面臨著多方面的挑戰(zhàn)和機遇。

　　（一）旅游業(yè)的挑戰(zhàn)和機遇

　　1、挑戰(zhàn)：

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困難：旅游業(yè)作為勞動力密集型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，前期科技儲備較弱，業(yè)務(wù)與科技關(guān)聯(lián)度較低。盡管大量投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目，但在實際落地過程中還面臨著一些問題，如新技術(shù)在旅游場景的應(yīng)用還不充分。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范不完善：需要進一步強化“微短劇+文旅”的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，尤其對微短劇內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)要進行規(guī)范。

　　依賴性風(fēng)險：對于那些將旅游業(yè)視為支柱產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，過度依賴旅游業(yè)可能會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，容易受到外部沖擊的影響。

　　2、機遇：

　　推動實體取景地“出圈”：通過微短劇的熱播，可以帶動實景拍攝地和各個文旅場景“出圈”，發(fā)掘消費新增長點。

　　形成新模式：國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》提出，要創(chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。

　　整合演藝資源：例如，禪城區(qū)加快布局“音樂演出、（微）短劇（視頻）、沉浸式演藝、潮流體育、時尚零售、城市漫游”六大文旅新賽道，大力發(fā)展演藝事業(yè)，整合了超40萬平方米演藝空間，打造“2+4+n”演藝資源體系。

　　（二）媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)和機遇

　　1、挑戰(zhàn)：

　　內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的規(guī)范化需求：需要進一步強化“微短劇+文旅”的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，尤其對微短劇內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)要進行規(guī)范。

　　市場觀望情緒：部分影視人對“微短劇+文旅”模式持觀望態(tài)度，擔(dān)心其可持續(xù)性和市場反響。

　　2、機遇：

　　創(chuàng)新推廣方式：結(jié)合微短劇創(chuàng)意內(nèi)容，推介地方文旅資源，帶動實景拍攝地和各個文旅場景“出圈”，發(fā)掘消費新增長點。

　　政策支持：國家廣播電視總局發(fā)布的相關(guān)政策為“微短劇+文旅”模式提供了有力的支持和指導(dǎo)，推動了行業(yè)的快速發(fā)展。

　　多元化發(fā)展：通過多種媒介形式（如直播、微短劇等）結(jié)合文旅資源，可以吸引更多年輕消費者，提升整體消費體驗。

　　“短劇+文旅”模式為旅游業(yè)和媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，但也需要克服數(shù)字化轉(zhuǎn)型、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面的挑戰(zhàn)。