前言

　　根據(jù)廣電總局的定義，短劇指的是單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。在該定義下，短劇可分成四類：長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇、短視頻平臺(tái)短劇、小程序短劇、短劇APP。以下是運(yùn)用中投顧問(wèn)原創(chuàng)的五要素模式，從政策、資本、技術(shù)、企業(yè)、用戶五個(gè)角度對(duì)短劇行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素的詳細(xì)分析：

　　圖表：中投顧問(wèn)對(duì)短劇行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)五力模型分析

　　資料來(lái)源：中投產(chǎn)業(yè)研究院

　　一、政策角度

　　（一）政策監(jiān)管力度

　　網(wǎng)絡(luò)短劇在2020年以前由于政策介入程度較低，市場(chǎng)存在一些內(nèi)容低俗、違背正確價(jià)值觀的問(wèn)題。為了引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，政府逐步加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇的監(jiān)管。

　　2020年12月8日：廣電總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》，首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行了明確的定義，并規(guī)范了審核標(biāo)準(zhǔn)和審查細(xì)節(jié)。

　　2022年11月14日：廣電總局進(jìn)一步發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，更新了網(wǎng)絡(luò)微短劇的定義，擴(kuò)大了時(shí)長(zhǎng)范圍，并提出了更嚴(yán)格的管理要求。

　　2023年5月：廣電總局出臺(tái)新規(guī)，要求自2023年6月1日起，網(wǎng)絡(luò)微短劇必須采取許可證全覆蓋的管理辦法，提升了制播門檻。

　　2023年11月15日：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《廣電總局多措并舉持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作》，公布了專項(xiàng)整治成果和后續(xù)管理措施。

　　2024年4月，《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》下發(fā)，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

　　圖表：2023-2024年國(guó)家層面網(wǎng)絡(luò)短劇相關(guān)政策匯總

　　資料來(lái)源：中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

　�。ǘ�）政策監(jiān)管影響

　　政策的加強(qiáng)對(duì)短劇行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　內(nèi)容質(zhì)量提升：政策的規(guī)范使得短劇內(nèi)容生產(chǎn)更加注重質(zhì)量，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)積極健康、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品。

　　行業(yè)門檻提高：許可證全覆蓋的管理方式提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，有助于減少低質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)生，提升整體行業(yè)水平。

　　市場(chǎng)規(guī)范化：通過(guò)專項(xiàng)整治和后續(xù)的管理措施，市場(chǎng)環(huán)境得到進(jìn)一步規(guī)范，促進(jìn)了短劇行業(yè)的健康發(fā)展。

　　二、資本角度

　　隨著社會(huì)對(duì)文化娛樂(lè)需求的增加，短劇產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力逐漸被資本市場(chǎng)所認(rèn)識(shí)。近年來(lái)，短劇市場(chǎng)的投融資活動(dòng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，顯示出資本對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的高度重視和投資意愿。

　�。ㄒ唬┵Y本認(rèn)可度

　　短劇產(chǎn)業(yè)因其在文化娛樂(lè)和新媒體傳播中的關(guān)鍵作用，已經(jīng)獲得了資本市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。隨著社會(huì)對(duì)豐富精神文化生活的追求，短劇作為新興的內(nèi)容形式，吸引了來(lái)自文化、娛樂(lè)、新媒體等不同領(lǐng)域的資本投入。

　　資本市場(chǎng)對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和市場(chǎng)潛力表現(xiàn)出濃厚的興趣，特別是在高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。

　�。ǘ�）實(shí)際投資力度

　　近年來(lái)，短劇行業(yè)的投融資活動(dòng)顯著增長(zhǎng)。投資案例中，包括多個(gè)短劇制作團(tuán)隊(duì)和新媒體平臺(tái)獲得了重要投資，投資方包括文化產(chǎn)業(yè)投資基金、風(fēng)險(xiǎn)投資等知名投資機(jī)構(gòu)，顯示了資本市場(chǎng)對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)新企業(yè)的支持。

　　2023年12月，海外短劇團(tuán)隊(duì)旭靖芳華影業(yè)宣布完成數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資，該輪融資由櫻花互動(dòng)、500 Startups、LAUNCH Fund投資；2024年4月22日，趣看APP母公司河南用唄科技網(wǎng)絡(luò)有限公司（用唄科技）宣布獲得3000萬(wàn)元天使輪融資。

　　綜合來(lái)看，短劇產(chǎn)業(yè)憑借其在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的重要地位，已經(jīng)贏得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可和投資。隨著內(nèi)容創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)短劇產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)吸引更多的資本投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新。

　　三、技術(shù)角度

　　技術(shù)是推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。數(shù)字媒體技術(shù)、視頻編輯技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)等的應(yīng)用，正在為短劇創(chuàng)作和傳播提供更高效、更便捷的手段。技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，如4K/8K視頻技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等，不僅提升了短劇內(nèi)容的質(zhì)量和表現(xiàn)力，也為短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的可能性。

　　（一）技術(shù)投入

　　技術(shù)投入體現(xiàn)在短劇制作技術(shù)的研發(fā)和制作工具的創(chuàng)新上。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了短劇內(nèi)容的質(zhì)量和表現(xiàn)力，也降低了制作成本，提高了制作效率。

　�。ǘ�）技術(shù)突破

　　技術(shù)突破是推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新使得短劇內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播更加便捷，尤其是在高清視頻制作、互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面提供了更多可能性。

　　技術(shù)突破還包括網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的應(yīng)用，它使得短劇內(nèi)容能夠快速傳播到廣大觀眾，提高了內(nèi)容的覆蓋率和影響力。此外，人工智能（AI）技術(shù)的發(fā)展為短劇提供了更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦，支持了內(nèi)容的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　綜上所述，技術(shù)投入和技術(shù)突破是短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，短劇產(chǎn)業(yè)能夠提供更高質(zhì)量、更具創(chuàng)意的內(nèi)容，滿足文化娛樂(lè)行業(yè)的需求，同時(shí)也為全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的支持。

　　四、企業(yè)角度

　　短劇產(chǎn)業(yè)作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)文化創(chuàng)新和內(nèi)容多樣化具有重要意義。隨著社會(huì)對(duì)高質(zhì)量文化內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，短劇產(chǎn)業(yè)吸引了越來(lái)越多的企業(yè)參與，涉及網(wǎng)絡(luò)短劇版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)短劇制作、網(wǎng)絡(luò)短劇分銷等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)投入

　　短劇企業(yè)分布在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，共同構(gòu)成了完整的網(wǎng)絡(luò)短劇產(chǎn)業(yè)鏈。

　　圖表：中國(guó)短劇市場(chǎng)主體

　　資料來(lái)源：中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

　�。ǘ�）市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展

　　短劇企業(yè)數(shù)量的增加和作品的多樣化反映了短劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的進(jìn)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存7.81萬(wàn)家短劇相關(guān)企業(yè)。近10年，我國(guó)短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈持續(xù)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)2.25萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.17%。

　　隨著政策的支持和市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，短劇產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程正在加速推進(jìn)。企業(yè)之間的合作日益緊密，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)不斷增強(qiáng)。短劇企業(yè)正積極探索新的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略，如內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入、IP衍生開(kāi)發(fā)等，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　同時(shí)，短劇企業(yè)也在積極響應(yīng)政策的引導(dǎo)，加強(qiáng)內(nèi)容的審核和把關(guān)，提升作品的藝術(shù)品質(zhì)和社會(huì)價(jià)值。通過(guò)與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)等的合作，短劇企業(yè)不斷提升自身的創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，為推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　總之，短劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)各環(huán)節(jié)企業(yè)的共同努力和協(xié)作。在政策的引導(dǎo)、市場(chǎng)的需求、技術(shù)的支持和企業(yè)的推動(dòng)下，短劇產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景，為豐富人們的精神文化生活、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

　　五、用戶角度

　　用戶需求是短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著社會(huì)對(duì)文化娛樂(lè)內(nèi)容需求的不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)短劇內(nèi)容的需求也在持續(xù)上升。觀眾對(duì)于創(chuàng)意獨(dú)特、制作精良、傳播便捷的短劇內(nèi)容有著迫切需求，并愿意為高質(zhì)量的短劇內(nèi)容支付合理的價(jià)格。然而，短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和普及仍面臨一些挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)門檻以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。

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　　文化娛樂(lè)行業(yè)觀眾對(duì)短劇內(nèi)容的支付意愿受到多種因素影響。觀眾對(duì)短劇內(nèi)容的創(chuàng)意、制作質(zhì)量、傳播便捷性等方面有較高要求。

　　觀眾的支付意愿受到行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政策支持、內(nèi)容質(zhì)量等因素的影響。在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、政策大力扶持、內(nèi)容質(zhì)量不斷提升的背景下，觀眾的支付意愿相對(duì)較高。

　　此外，觀眾對(duì)短劇內(nèi)容的題材多樣性、藝術(shù)表現(xiàn)力、創(chuàng)作者信譽(yù)等方面也有較高的要求。只有當(dāng)內(nèi)容真正滿足觀眾的需求，才能激發(fā)其支付意愿。

　�。ǘ�）用戶滲透率

　　短劇產(chǎn)業(yè)目前在全球范圍內(nèi)仍處于快速發(fā)展階段，但觀眾滲透率仍有提升空間。主要原因包括內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)門檻以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。

　　目前，短劇內(nèi)容主要通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。在這些平臺(tái)上，短劇內(nèi)容的滲透率受到內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)更新速度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等因素的影響。

　　高昂的技術(shù)門檻和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得一些創(chuàng)作者難以進(jìn)入短劇產(chǎn)業(yè)，限制了短劇內(nèi)容的普及和傳播。同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊也對(duì)短劇內(nèi)容的滲透率產(chǎn)生了一定影響。

　　綜上所述，短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從提高用戶支付意愿和提升用戶滲透率兩個(gè)方面著手。一方面，要通過(guò)提高內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化傳播渠道、加強(qiáng)品牌建設(shè)等措施，提升觀眾的支付意愿；另一方面，要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、降低技術(shù)門檻、拓展題材領(lǐng)域等手段，提高短劇內(nèi)容的滲透率和市場(chǎng)占有率。同時(shí)，還需要加強(qiáng)行業(yè)合作，推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　六、總結(jié)

　　短劇產(chǎn)業(yè)在政策引導(dǎo)、資本投入、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)參與及用戶支持的共同推動(dòng)下，正迎來(lái)快速發(fā)展期。政府加強(qiáng)監(jiān)管，提升內(nèi)容質(zhì)量，提高行業(yè)門檻，促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范化。資本市場(chǎng)對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新潛力和市場(chǎng)前景表現(xiàn)出濃厚興趣，投融資活動(dòng)顯著增長(zhǎng)。技術(shù)進(jìn)步，如4K/8K視頻、VR等，為短劇創(chuàng)作和傳播提供新機(jī)遇。企業(yè)積極探索新商業(yè)模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。用戶對(duì)高質(zhì)量短劇內(nèi)容的支付意愿和滲透率有待提升，需通過(guò)提高內(nèi)容質(zhì)量和優(yōu)化傳播策略來(lái)實(shí)現(xiàn)。整體而言，短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，有望為文化產(chǎn)業(yè)繁榮做出更大貢獻(xiàn)。